Als website-eigenaar heeft u jarenlang geïnvesteerd in zoekmachineoptimalisatie (SEO). U heeft geleerd dat het draait om het vinden van de juiste zoekwoorden, het creëren van waardevolle content en het bouwen van een solide backlinkprofiel. Dit was het spel, en u speelde het goed. Maar dat spel is voorbij. We bevinden ons in een nieuwe realiteit, gedreven door kunstmatige intelligentie (AI), en de regels worden herschreven. Als u zich niet aanpast, loopt u het risico volledig onzichtbaar te worden.

Het einde van het traditionele SEO-spel

Laten we even terugkijken. De traditionele SEO-aanpak was relatief eenvoudig en voorspelbaar. Het proces bestond uit vier duidelijke stappen: zoekwoorden vinden, content creëren, backlinks bouwen en uw rankings in de gaten houden. Deze cyclus was de ruggengraat van de gemiddelde online strategie. Bedrijven investeerden fors in tools en expertise om de concurrentie een stap voor te blijven op de resultatenpagina’s van zoekmachines (SERPs). En het werkte.

Maar wat toen werkte, wordt vandaag de dag minder effectief. De opkomst van AI-gestuurde zoekmachines zoals Google Bing, maar ook platformen als ChatGPT en Claude en Perplexity, heeft het landschap drastisch veranderd. Deze diensten geven niet langer een lijst met blauwe links; ze synthetiseren informatie en presenteren een direct, samengevat antwoord op de vraag van de gebruiker. De interactie is fundamenteel anders: een gebruiker stelt een vraag, de AI geeft het antwoord, en uw website wordt in veel gevallen nooit bezocht.

De schokkende realiteit: groot deel zichtbaarheid in gevaar

Deze verschuiving is geen kleine aanpassing; het is een seismische gedragsverandering met verstrekkende gevolgen. Uit data van Exploding Topics blijkt dat slechts 8% van de gebruikers nog doorklikt vanuit de AI-samenvattingen van Google. Dit is een alarmerend cijfer. Het betekent dat een flink deel van uw zuurverdiende online zichtbaarheid simpelweg verdampt, tenzij u erin slaagt om uw content door de AI te laten oppikken en citeren als bron.

Veel marketingbureaus en website-eigenaren blijven echter vasthouden aan verouderde tactieken. Ze optimaliseren nog steeds voor factoren als zoekwoorddichtheid, metatags en de traditionele SERP-rankings. 

Hier zit de kern van het probleem: AI rangschikt geen zoekwoorden. In plaats daarvan interpreteert AI de betekenis en intentie achter een vraag via wat bekendstaat als “conversationeel zoeken”. Het gaat niet meer om het matchen van woorden, maar om het begrijpen van concepten.

Wat AI zoekt: uw nieuwe contentstrategie

Als AI geen zoekwoorden rangschikt, waar kijkt het dan wel naar? AI-modellen geven prioriteit aan content die direct aansluit bij de manier waarop mensen vragen stellen. Om geciteerd te worden door AI, moet uw content aan vier cruciale criteria voldoen:

1. Gestructureerde data en schema: Dit is code op de achtergrond van uw website die zoekmachines helpt de context van uw informatie te begrijpen. Het labelt elementen zoals ‘vraag’, ‘antwoord’, ‘auteur’ en ‘publicatiedatum’, wat essentieel is voor AI.
2. Diepgang over niche-onderwerpen: Oppervlakkige artikelen volstaan niet meer. AI zoekt naar autoritaire, diepgaande content die een specifiek onderwerp volledig behandelt. Expertise is de sleutel.
3. Conversationele V&A-formats: Structureer uw content alsof u een gesprek voert. Gebruik duidelijke vragen als koppen en geef directe, beknopte antwoorden. Dit Vraag & Antwoord-formaat sluit naadloos aan bij hoe AI informatie verwerkt.
4. EEAT-signalen: Dit acroniem staat voor Experience (Ervaring), Expertise (Deskundigheid), Authority (Autoriteit) en Trust (Betrouwbaarheid). AI zoekt naar signalen die aantonen dat uw content betrouwbaar en afkomstig is van een expert.

Als uw content niet aan deze eisen voldoet, wordt deze simpelweg niet als bron gebruikt door de AI.

Wat is GEO?

De nieuwe strategie heet Generative engine optimization (GEO). U kunt dit zien als SEO, maar dan volledig opnieuw ontworpen voor het AI-tijdperk. GEO is niet gericht op het scoren op een lijst, maar op het worden van een betrouwbare bron voor de AI. De kernprincipes van GEO zijn:

• Bouw thematische autoriteit op met clusters: Creëer samenhangende groepen van content rondom een centraal onderwerp om uw expertise te tonen.
• Structureer content voor conversationele zoekopdrachten: Denk in vragen en antwoorden, niet in zoekwoorden.
• Gebruik V&A-formats: Maak het de AI zo makkelijk mogelijk om uw content te begrijpen en te gebruiken.
• Pas schema toe voor duidelijkheid: Implementeer gestructureerde data om de AI te vertellen waar uw content over gaat.

Hoe u zich vandaag nog kunt aanpassen

De verschuiving naar AI-zoeken is geen verre toekomstmuziek; het gebeurt nu. U moet vandaag nog actie ondernemen om relevant te blijven. Hier zijn concrete stappen die u kunt zetten:

• Implementeer schema markup: Voeg gestructureerde data toe aan uw website om de context te verduidelijken.
• Focus op niche-expertise: Duik diep in onderwerpen waar u echt verstand van heeft.
• Stop met schrijven voor zoekwoorden: Verleg uw focus van zoekwoord-gedreven teksten naar content die de intentie van de gebruiker beantwoordt.
• Herstructureer uw content: Herschrijf bestaande artikelen naar een Vraag & Antwoord-format.
• Meet wat er echt toe doet: Stop met het blindstaren op klikken en rankings. Begin met het bijhouden van AI-vermeldingen en citaten.

De nieuwe maatstaf voor succes

In dit nieuwe landschap zijn traditionele statistieken zoals rankings en klikken niet langer voldoende om uw succes te meten. Ze vertellen slechts een deel van het verhaal. De meest cruciale vraag die u uzelf en uw marketingteam in 2025 moet stellen, is:

“Werd onze content geciteerd door AI?”

Dat is de nieuwe definitie van online zichtbaarheid. Uw doel is niet langer om op nummer één te staan, maar om de bron te zijn waar de AI zijn antwoorden vandaan haalt. Dit vereist een fundamentele herziening van uw SEO-strategie, maar degenen die de overstap maken, zullen de winnaars zijn in het tijdperk van AI-zoeken. De rest dreigt te verdwijnen en wordt niet gezien.